市场是什么？从理论上讲我认为市场是那些产权清晰的市场主体在一定政策法规体系下面，通过公平合理的市场交易活动，为消费者提供产品和服务的体系。我们国家建立社会主义市场经济体制最根本的要求，我们要实现的目标，就是建设一个统一开放竞争有序的市场体系。在动漫产业方面我们要建设一个有中国特色的动漫市场体系。怎样建设呢？

    第一个要建立多样化的市场主体。根据工商总局对企业登记的信息检索，目前全国与动漫有关的企业达5000多家，经营项目中兼营动漫的也有5000家，这是企业注册登记的情况，并不一定表示已经从事了动漫经营活动。从市场上杰出的动漫企业来看，中国动漫市场的主体从所有制来讲是多样化的，有国有的，像上海的美影厂，央视动画等等一批企业，还有更多的是民营动漫企业。从地域分布来讲，全国各地都有，经济发达地区要更多一些。虽然我们有数量比较庞大的动漫企业，但是我们总体来讲，起步比较晚，规模比较小，竞争力还比较弱，这样一种情况也是和我们整个国家动漫产业发展滞后有关。在这样一种情况下，我们要发展动漫产业，在5—10年内建设成为动漫大国和强国，就必须使我们的市场主体能够强大起来，否则就没有这个产业的强大。

    如何才能使市场主体逐渐强大起来呢？这牵扯到很多方面，仅仅从企业自身建设来讲就要解决好投资人才等方面的问题。从当前来讲国家还要继续加强对龙头企业的建设和扶持，所谓的建设就是要打造以国有资本为主体和为主导的动漫企业。当前我们已经有不少规模比较大的动漫企业，但是它的主导性还没有充分的显示出来，还应该继续在这个方面通过国家的投资以及寻找战略合作伙伴，加强龙头企业的建设。另外一个方面扶持民营企业，加快发展，做大做强，我想这个政策应当是公平的。因为我们的动漫产业处于起步发展阶段，在这个阶段要集中发挥我们国家的制度优势，建设公有制主导的大型企业。同时也要重视非公经济的发展，民营企业从事文化产业具有相当多的优势。要通过扶大扶强，通过龙头企业的发展带动中小企业的发展，这是从国家的扶持政策方面，特别是财税扶持方面的一个导向。目前投资虽然受到金融危机的影响，但是文化产业特别是动漫产业依然还是投资的一个热点，要把握住机遇。另外一个方面是要重视企业的兼并和被兼并，收购和被收购。世界上几乎所有的大企业，特别是第五次兼并浪潮以来企业的发展和壮大，不是靠自己的原始积累做大的，而是靠收购兼并融资来做大的，我们中国动漫企业要做大做强，不可避免的要走这样一条路，靠你几十个人上百个人长期去做原始积累是无法承担这样一个历史使命的，我们今天在座的这些企业家们，必须要走这样一条路。

    刚才有人讲到国际化，我们如果自己家里不做大做强，无法进行国际化的经营，作为国家要支持企业做大做强，支持上市融资。现在国际上也有一些公司做的不好，我们是不是要买回来？这个要谨慎。因为我们还不善于管理自己，怎么管理那些比自己还强的公司？我们还要练好内功，当然还要聚集好人才。如果我们有足够的实力，可以跟着大股东进行参股，这样我们可以学习大股东的经验和避免风险，对于一些国际上的公司，我们可以抓住这个机遇进行参股，但是购买千万要小心！在动漫企业发展上，从国家政策到企业自身的组织架构的建设和公司的融资，都要充分利用市场手段来实现跨越式发展。现在有几千家企业，要提高市场集中度。美国等发达国家的市场集中度，特别是一些重要的产业，集中度都很高，一个行业的前几大企业控制这个市场的70—80%，这个比较普遍。我们现在这个集中度很低，从动画片来讲有的做到两三万分钟，是不是集中度很高？我不这么看，因为分钟数只是产量不是产出，算产出要算销售额，要算利润，你利润有没有那么高？我看没有，经营额有没有那么高？我看没有。

    第二个是产品研发和生产的多元化。动漫产品包括了动画、漫画，网络动漫、舞台剧等多个方面，但是我认为这并非是动漫产品的全部。动画片也好漫画也好，网络动漫也好，舞台剧也好，衍生产品也好，都是把动画漫画中的形象作为源头，从它产生出来的才算是动漫产品或衍生产品。有个到美国搞动画的中国人叫张小安的讲，在美国以这个方式生产的产品只占全部动漫产品的40%。比如说圣诞老人的形象很赋有动漫风格，现在有很多动画片如《圣诞快车》，就是利用这个形象来做的。所以，即使不做动画片，即使不画漫画，人们用动漫的精神或美学风格制造出来的形象或产品，特别是以娱乐为主的产品，也应当可以视为动漫产业的组成部分，因此传统的动漫观念恐怕需要扩展一下。广东奥飞动漫公司谢坤泽先生讲的文化产业化和产业文化化的道理是非常正确的，我们不仅可以从动画片形象开始做衍生，其实还有一条路